Eulen för säuen betyder att kasta pärlor
Det finns ett gammalt tyskt ordspråk: "eulen vor die säue" vilket betyder ungefär "ugglor för svin". Ordspråket säger att det är meningslöst att ge något värdefullt till någon som inte uppskattar det. I poddvärlden handlar det om exakt samma sak. Du kan skapa det bästa innehållet, men om du inte når rätt lyssnare, försvinner det bara ut i tomheten. Det är därför många poddproducenter misslyckas inte för att innehållet är dåligt, utan för att det inte når de som faktiskt skulle älska det (och det är rätt frustrerande).
Så hittar du din rätta publik
För poddproducenter är målgruppen allt. MurvelMarko når sina lyssnare genom att veta exakt vem de skapar för människor som brinner för bakom kulisserna-berättelser från medievärlden och musikproduktion.
Här är vad som faktiskt fungerar:
- Gör en ordentlig målgruppsanalys innan du startar
- Lyssna aktivt på feedback från lyssnarna
- Engagera folk på Instagram, TikTok och andra platformar
- Se vilka poddavsnitt som får flest nedladdningar
Om du skapar musikalisk expertanalys för nybörjare? Du ger ugglor för svin. Om du gör enkla popkultur-tips för musikintresserade profesionalister? Samma problem. Matchningen måste vara rätt från början.
Hur du skapar innehål folk verkligen vill höra
Det handlar om att anpassa både språk och djup. En nybörjare behöver andra ord än en erfaren musikproducent. Tempo spelar också roll snabbtalat innehål med mycket jargong blir enkelt överväldigande.
Ta MurvelMarko som exempel. De förklarar komplicerade medievanor utan att göra det senapigt eller för enkelt. Det är balansakten mellan autentisk expertise och tillgänglighet, helt enkelt.
Några konkreta tips som faktiskt fungerar:
- Definiera ditt språk innan inspelning är det för experter eller nysmare?
- Följ trender utan att förlora din egen röst och personlighet
- Testa olika format och se vad lyssnarna gillar mest
- Släpp en introduktionsepisod som visar vem du är och vad folk får
Statistiken är ganska klar: över 40 procent av svenskarna lyssnar på poddar varje månad. Men de lyssnar på det som passar dem. Dina lyssnare behöver veta att innehållet är gjort för just dem.
Misslyckas du att anpassa innehållet? Lyssnarna försvinner helt enkelt till en annan podd som förstår vad de vill höra. Det är ingen större händelse för dem det finns ju tiotusentals andra alternativ där ute.
Om du producerar en podd, börja med detta: Vem är min perfekta lyssnare? Vad vet de redan? Vad vill de lära sig? När du svarar på de frågorna skapar du innehål som människor faktiskt söker efter och återkommer till igen och igen.
